Comunidad: por qué 100.000 personas eligieron la oscuridad
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Cuando la cuenta de Instagram @a_c_edition llegó a 100.000 seguidores, no hubo celebración especial. No hubo sorteo, no hubo post de agradecimiento con corazones. Simplemente seguimos publicando.
Porque el número no era el punto. Lo que había detrás del número sí lo era.
Lo que une a una comunidad oscura
Hay comunidades que se construyen alrededor de un producto. Hay otras que se construyen alrededor de una estética. Y hay otras — las más raras y las más duraderas — que se construyen alrededor de una forma de ver el mundo.
La nuestra es la tercera.
Las personas que siguen @a_c_edition no comparten necesariamente la misma edad, el mismo país, el mismo idioma ni la misma historia. Lo que comparten es algo más difícil de describir: una sensibilidad que reconoce la oscuridad como parte legítima de la experiencia humana. Que no le pide a la estética que sea reconfortante. Que prefiere lo que incomoda ligeramente a lo que no dice nada.
El rock también construyó comunidades así
Pearl Jam, en los años de su mayor éxito, tomó decisiones que el mercado no habría recomendado. Se negaron a hacer videoclips. Pelearon públicamente contra Ticketmaster para mantener los precios de sus conciertos accesibles. Eddie Vedder hablaba en los escenarios sobre derechos reproductivos, sobre violencia, sobre las cosas que la industria del entretenimiento prefería no mencionar.
Perdieron audiencia. Ganaron comunidad.
La diferencia entre audiencia y comunidad es la diferencia entre personas que consumen lo que produces y personas que se reconocen en lo que produces. Una audiencia te sigue mientras le das lo que quiere. Una comunidad te sigue porque siente que pertenece a algo que va más allá de ti.
Diversidad sin discurso
La comunidad MEPHX es diversa sin haber tenido que declararlo. No porque hayamos hecho campañas de inclusión. Sino porque cuando construyes desde una estética que no excluye por género, edad o procedencia — cuando lo único que necesitas para pertenecer es resonar con lo que ves — la diversidad llega sola.
Marilyn Manson lo entendió en los 90. Sus conciertos reunían a personas que en cualquier otro contexto no habrían estado en la misma habitación. Góticos, metaleros, artistas, estudiantes de filosofía, adolescentes buscando identidad, adultos que no habían encontrado su tribu en ningún otro lado.
El arte oscuro tiene esa capacidad: crea espacio para los que no encajan en ningún otro espacio.
Lo que queremos construir
No queremos una comunidad de consumidores de MEPHX. Queremos una comunidad de personas que compartan una forma de mirar — y que, de vez en cuando, expresen esa forma de mirar con lo que llevan encima.
Una comunidad donde nadie tenga que justificar su estética. Donde la oscuridad sea bienvenida porque es honesta. Donde la diferencia no sea un obstáculo sino la condición de entrada.
100.000 personas ya respondieron que sí. Seguimos construyendo para ellas — y para todas las que todavía no nos han encontrado.
— MEPHX